De 6 belangrijkste trends voor donateursloyaliteit in 2026

Jelyn Pronk

0

minuut

January 29, 2026

In 2026 bepaalt donateursloyaliteit meer dan ooit het succes van jouw goede doel. Structurele steun, langdurige betrokkenheid en transparantie zijn cruciaal in de fondsenwervingsmarkt die steeds competitievere wordt.

‍

Als specialist in donateursloyaliteit delen wij de belangrijkste trends voor de non-profitsector in 2026 — inzichten die helpen om donateurs te behouden, te activeren en duurzaam aan je organisatie te verbinden.

Naam
Organisatie
Sector
Land
Sinds

Type programma
Benefits
Dragers
Thematiek
Status

Trend 1 – Focus op donorretentie boven werving

‍

In 2026 wordt donorretentie cruciaal. Het behouden van donateurs is essentieel, omdat nieuwe donateurs werven steeds moeilijker wordt. In 2026 daalt het aantal donateurs, terwijl een kleinere groep juist meer geeft. Donateurs steunen bovendien vaak slechts enkele organisaties en geven liever aan concrete projecten dan aan algemene fondsen.

Goede doelen staan daardoor sterker dan ooit met elkaar in competitie om een beperkt en bewuster donateursbestand. Het behouden en versterken van bestaande relaties is daarmee de sleutel tot duurzaam succes.

‍

Trend 2 – Transparantie & vertrouwen

‍

Uit trendanalyses voor 2026 blijkt dat het vertrouwen van donateurs de belangrijkste drijfveer voor donaties wordt, terwijl naamsbekendheid en merkherkenning hierin een steeds kleinere rol spelen.

Donateurs hechten steeds meer waarde aan transparantie en impactrapportage: ze willen duidelijk zien hoe hun gift wordt besteed en welk verschil deze maakt. Organisaties die open communiceren over hun bestedingen en resultaten, versterken het vertrouwen en de betrokkenheid van hun achterban.

Door consequent te laten zien wat donaties mogelijk maken, bouwen goede doelen niet alleen vertrouwen op, maar ook duurzame donateursloyaliteit. Transparante communicatie en inzicht in impact zijn daarmee essentieel in 2026.

‍

Trend 3 – Maak communicatie persoonlijk en relevant

‍

Donateurs verwachten dat je ze begrijpt. Communicatie moet aansluiten bij hun drijfveren, interesses en gedrag — en ze raken waar het telt. Een slimme, data-gedreven dialoog met je donateurs over alle kanalen, ondersteund door een integraal donateursprofiel en gerichte personalisatie, is de sleutel tot loyaliteit, langdurige relaties en impact.

Trend 4 – Donateurs willen onderdeel zijn van een community

‍

Loyaliteit groeit wanneer donateurs zich verbonden voelen met een gedeelde missie en een betrokken groep medestanders. In 2026 zetten goede doelen daarom steeds vaker in op het opbouwen van een community: door betekenisvolle updates te delen, mogelijkheden te bieden om buiten het donatie moment betrokken te zijn, en ruimte te creëren voor interactie, uitwisseling en co-creatie.

‍

Trend 5 – Peer-to-peer fondsenwerving in opkomst

‍

In 2026 verschuift het vertrouwen van instellingen naar individuen. Mensen doneren liever aan mensen die ze kennen dan aan organisaties. Peer-to-peer fondsenwerving en ambassadeursprogramma’s dragen niet alleen bij aan het werven van nieuwe donateurs, maar versterken ook de loyaliteit van bestaande donateurs die actief anderen betrekken bij de missie.

‍

Trend 6 – Data en AI als drijfkracht achter donorloyaliteit

‍

In 2026 zetten steeds meer goede doelen data en AI strategisch in om donorrelaties te versterken. Slimme technologie maakt het mogelijk om een data-gedreven dialoog met donateurs te voeren, waarbij patronen in geefgedrag, interacties en betrokkenheid worden herkend. Zo kunnen organisaties tijdig, relevant en persoonlijk communiceren, wat direct bijdraagt aan hogere donorretentie en loyaliteit.

‍

Onze onclusies voor 2026

In 2026 winnen goede doelen die relaties centraal stellen, persoonlijk communiceren en structureel vertrouwen opbouwen. Loyaliteit is geen campagne meer, maar een doorlopende strategie.

‍

Wie donateurs als partners en niet als transacties behandelt, legt de basis voor blijvende loyaliteit en duurzame groei. Dit vraagt bewuste keuzes: inzicht in donateurs en hun gedrag, gerichte communicatie, optimale timing, persoonlijke aandacht en meetbare resultaten.

‍

De focus ligt op relevantie, transparantie en vertrouwen, het vormgeven van persoonlijke, data-gedreven donor journeys en het creëren van multi-channel betrokkenheid. Niet werving, maar het onderhouden en verdiepen van bestaande relaties bepaalt duurzaam succes.

‍